交易額達千萬級 欲罷不能買盲盒,年輕人真的在盲目消費嗎?

發布時間:2019-09-25 07:44:41
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來源:看看新聞Knews
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幾乎是一夜之間,“盲盒”成了年輕人之間交流的高頻詞,你玩盲盒嗎?有沒有抽中隱藏款?不玩的人可能一頭霧水,覺得這是非常小眾的圈子,但某二手交易平臺今年年中發布的數據顯示,過去一年有30萬盲盒玩家通過其平臺進行交易,而且交易額達千萬級,盲盒月發布數量比去年同期增長了320%。盲盒是什么?為什么能讓玩家欲罷不能呢?

在上海正大廣場的一家潮玩店里,看看新聞Knews記者遇到不少看了網絡報道之后,最近剛開始入坑玩兒盲盒的消費者。

“在網上看到過,挺感興趣的,剛好路過這兒嘛,就進來看看,本來只想看看,結果一進來出不去了,買了好幾個。”80后蔡女士的母親也跟著一起買了四個,花了300元左右。

90后莉莉上班路過這里,也入手了一個,正要拆盒。她說,“因為周邊朋友有在玩兒,在網上看到很火,所以就想試一下,然后一試就有點上癮。”

看看新聞Knews記者在現場發現,這里一個個小小的盒子里裝著不同樣式的玩偶,之所以叫盲盒,是因為在拆封之前永遠不知道里面是哪一款。

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“款式很多,然后都特別可愛,如果抽不到自己喜歡的就想繼續抽。”說到這里莉莉把手里的盒子拆開了,結果不是自己想要的隱藏款,所以她決定再買一個,一個盒子大概60元左右。

蔡女士說自己玩這兒覺得很有趣,“其實就是驚喜吧,也有可能是驚嚇吧,萬一拿到不喜歡的,可能也挺失落的,只能再來買了。”

而已經入坑近三年的80后曉霞對蔡女士的說法深有同感,“就是盲抽呀,整盒買回家就沒有意思,就知道每個都有嘛,然后你這樣抽的話,就有那個一驚一乍的感覺。”

就拿人氣較高的Molly(莫莉)盲盒來說,每套包含12個不同造型的玩偶,每個價格在59元到79元不等,看似不貴,但為了收集一些抽到概率只有1/144的隱藏款和特別款,很多玩家會不斷剁手。

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店長高學麗告訴看看新聞Knews記者,正大廣場店雖然開業不久,但因為地處東方明珠旅游景點,會有很多外地玩家專門過來大批量購買,而這些玩家大多是年輕人。

“像年輕人會比較多一點,像18到30多歲會比較多一點,然后還有一些小孩,然后中年以上的人也有,但是不是特別多。”

正是因為經常抽到不喜歡的,很多年輕盲盒愛好者在收藏之余,交換和轉讓成為他們的另一大訴求,某二手交易平臺上的盲盒買賣隨之火爆。有數據顯示,如今其平臺上的盲盒交易已經是一個千萬級的市場,過去一年有30萬盲盒玩家進行交易,每月發布閑置盲盒數量較一年前增長320%,最受追捧的盲盒價格狂漲39倍。

“對這些90后或者00后而言,二次元文化是他們的主流文化,所以基于二次元文化后面所有的,包括IP呀衍生產品,其實是他們現在的社交貨幣,就是如果你要交朋友,要聊天,那你一定就是要聊這個相關的,所以這個已經融入他們整體的生活里面了。”閑魚魚塘負責人沈婷認為,盲盒的火熱售賣會持續很長時間。

以泡泡瑪特為代表的盲盒背后推手也獲得了豐厚的利潤。2017年至2018年,泡泡瑪特業績增長140倍。2018年上半年,其營收1.61億元,同比增長155.98%,歸屬于母公司所有者凈利潤同比增長1405%。泡泡瑪特首席營銷官果小告訴看看新聞Knews記者,目前泡泡瑪特在全國有130多家銷售門店,到今年年底,這個數字將增長到160家左右。對于備受質疑的高價炒作現象,泡泡瑪特也做了回應。

“我沒有之前接觸過有專門靠這個來去賺錢或者怎么樣,因為我覺得消費者還是相對理性的,要不要買一個商品在于說,我是不是喜歡它,我愿意花多少錢去買,我希望大家理性消費。”

   原標題:交易額達千萬級 欲罷不能買盲盒,年輕人真的在盲目消費嗎?

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